ДНК-код: 26% опрошенных казахстанцев считают население ленивым

Опираясь на результаты исследования, казахстанский эксперт, директор группы исследовательских компаний Alvin Market и президент «Казахстанской Ассоциации профессиональных исследователей общественного мнения и рынка» (КАПИОР) Наталья Оспанова рассказала, с чем ассоциируется Казахстан у ее жителей. В чем уникальные особенности жителей страны? Какие у них нормы поведения, характерные черты, национальное самовосприятие, любимые традиции. Также в результате социологического опроса был определен так называемый культурный ДНК-код казахстанцев с любимыми фильмами, музыкой, культовыми героями, популярными источниками информации.

В чем уникальные особенности жителей Казахстана?

В группу целевой аудитории онлайн-опроса, проведенного в конце февраля 2024 года, вошли казахстанцы в возрасте от 14 до 60 лет - жители основных городов Казахстана областного значения, а также городов республиканского значения Алматы, Астаны и Шымкента. Респонденты отвечали на вопросы на русском и казахском языках.

Проанализировав ответы на список характеристик, которые присущи народу, мы выяснили, что казахстанцы воспринимают себя положительно, как народ гостеприимный, щедрый, открытый и коммуникабельный. В топ-10 главных казахстанских черт попали, в основном, положительные характеристики. 64% опрошенных считают нашим главным отличительным качеством гостеприимство. 34% опрошенных считают народ щедрым. Такие характеристики, как религиозность, терпимость и уважение к другим людям, отмечают 29% опрошенных казахстанцев, — рассказала о результатах исследования эксперт Наталья Оспанова. 

Примечательно, что среди общего перечня упоминается такая негативная характеристика, как лень. В рейтинге она упоминается практически на одном уровне с трудолюбием. Эту черту как одну из характеристик казахстанского народа отмечают 26% опрошенных.

На взгляд опрошенных, в предоставленном им перечне характеристик были и не очень свойственные казахстанцам. Например, эмоциональность, решительность, любопытство, послушание, бережливость, наивность, бескорыстие, эрудированность и прочие. Каждая из этих характеристик набрала не более 13% упоминаний.

По данным исследования, не свойственны казахстанцам такие негативные характеристики, как недисциплинированность, жадность, которые упоминаются у 13-14% опрошенных. Грубость, лицемерие, эгоизм, бестактность отмечают только 8-10% довольно самокритичных казахстанцев.

В своем большинстве казахстанцы гостеприимные, щедрые, в меру религиозные, терпимые, трудолюбивые, независимые, оптимистичные, с хорошими манерами и выраженным чувством ответственности, но, увы, невероятно ленивые. Факт, который никак уже не скрыть, и над которым нужно хотя бы периодически работать, — резюмировала итоги опроса fashion-эксперт и модератор бизнес-конференции CAF Милена Ершова.

Национальное самовосприятие

Как отметила Наталья Оспанова, опираясь на результаты исследования, граждане Казахстана воспринимают себя как гостеприимный народ и страну, но с каждым новым поколением эта отличительная характеристика постепенно начинает «вымываться». Так, среди казахстанцев в почтенном возрасте 55-60 лет себя считают гостеприимными 84%, тогда как у молодежи до 19 лет этот показатель заметно ниже — 55%. А это значит, что по-настоящему гостеприимное у нас в основном только старшее поколение.

Помимо этого, у новых поколений казахстанцев начинают «вымываться» и такие характеристики как терпимость и уважение к другим людям. На этот факт, я думаю, имеет смысл обратить особое внимание, — говорит Наталья Оспанова.

По данным опроса, также существенно зависит от возраста самоидентификация в отношении таких характеристик, как независимость, оптимизм и эмоциональность: чем моложе возраст, тем эти показатели ниже.

При этом эксперт замечает, что если сфокусироваться на тех характеристиках, которые с каждым новым поколением всё чаще упоминаются, то можно отметить трудолюбие, хорошие манеры, чувство ответственности и религиозность — они становятся все более ярко выражены. Так, чувство ответственности у себя отмечают 22% молодых казахстанцев до 19 лет и всего 3% пожилых.

Милена Ершова заметила, что с каждым новым поколением общество меняется и оценивает себя совершенно по-другому. Она полагает, что в будущем портрет казахстанцев в целом может существенно поменяться.

Память о предках, и с чем ассоциируется Казахстан у его жителей?

Результаты исследования также показали, какие ассоциации у казахстанцев возникают в отношении своей собственной страны и с чем у жителей ассоциируется Казахстан? Респонденты отвечали на вопрос: назовите три ассоциации, которые приходят в голову, когда возникают мысли о Казахстане. Этот вопрос для всех респондентов был открытым, а это значит, что все они могли использовать абсолютно любое слово, прилагательное или словосочетание.

Общий портрет страны представляется как многофакторный, который имеет уклон в природные ресурсы, в традиционные культурные ценности и важность гостеприимства. При этом казахстанцы также осознают, что в стране есть и социальные проблемы. Например, такие как коррупция. По результатам ответов видно, что именно коррупция достаточно ярко представлена среди негативных ассоциаций. Однако в числе приоритетных слов казахстанцы выражают патриотизм и ценность независимости страны. По сути это то, в чем казахстанцы видят ценность страны, — рассказала Наталья Оспанова. 

В ходе проведения исследования были получены уникальные данные о контексте, связанном с историей. Точнее то, насколько казахстанцы интересуются своей историей и родословной.

Как выяснилось, 41% казахстанских семей имеют понятие о своем генеалогическом древе. То есть, они знают, собирают информацию о своих предках, своей родословной. Интересно, что именно молодежь очень заинтересована в получении этой информации и она владеет такими данными о своей семье. Особенно можно наблюдать всплеск интереса к этой информации в возрасте 25-29 лет, среди которых 58% опрошенных респондентов интересуются семейной историей. А это, как известно, как раз средний возраст создания своей собственной семьи. Интерес к этой информации наиболее бережно сохранен в семьях, где основной язык общения казахский. А еще более характерно для людей, которые состоят в официальном браке и относятся к более высокому социальному классу, — отметила эксперт.

Как показали результаты исследования, 95% этнических казахов прекрасно осведомлены, к какому жузу и роду они принадлежат. При этом молодое поколение казахстанцев до 19 лет практически на 100% осведомлено в этом вопросе.

Культурный ДНК-код казахстанцев

Особый интерес у посетителей бизнес-конференции Central Asia Fashion вызвали аналитические данные о культурном ДНК-коде казахстанцев. С помощью online-опроса Наталья Оспанова рассмотрела пристрастия казахстанцев с точки зрения таких различных аспектов культуры, как музыка, литература, киноискусство, культовые герои, популярные медиа.

Для начала исследователи-аналитики определили, какие художественные фильмы знает и любит практически каждый казахстанец. Готовых ответов опросник не предлагал, поэтому каждый участник опроса смог написать любой ответ.

Если говорить именно о киноискусстве, казахстанцы вспоминают фильмы советской эпохи 60-70-х годов. В тройку лидеров попали такие кинокартины, как «Меня зовут Кожа» (15% опрошенных), классическая история любви, фильм «Кыз-Жибек» (10% респондентов) и легендарный фильм «Ангел в тюбетейке» (8% голосов). Если же рассматривать полученные данные опроса с точки зрения возрастов, то можно увидеть, как резко меняются предпочтения. Например, с 25 лет и старше казахстанцы выбирают уже знакомые классические казахстанские фильмы. А старшеклассники, например, говорят о современном киноискусстве. На первом месте у них фильмы «Дәстүр» и «Жаужүрек мың бала». Отмечу, что оба фильма довольно новые, — заметила Наталья Оспанова.

Эксперты также узнали, что любят смотреть жители страны с точки зрения языкового контекста. Как выяснилось, 93% казахстанцев предпочитают фильмы на русском языке, 38% смотрят фильмы на казахском языке, и только 10% готовы выбирать для просмотра кино английский язык.

Какую музыку и литературу выбирают казахстанцы?

В результате онлайн-опроса было выявлено, что на первом месте государственный гимн. Он набрал 18% голосов респондентов. А среди исполнителей на первом месте в рейтинге популярности Димаш Кудайберген, у которого 6% голосов. При этом в списке любимых исполнителей казахстанцев также были названы: Кайрат Нуртас, Адай, Ирина Кайратовна и классический казахстанский композитор — Шамши Калдаяков.

Эксперт Наталья Оспанова рассказала о казахстанской литературе. Оказалось, что самоидентификация казахстанцев по этому вопросу довольно слабая. Так 26% респондентов вообще затруднились назвать какого-либо персонажа, который олицетворяет казахстанского человека. В качестве литературных лидеров были названы:

— писатель Абай Кунанбаев (11% респондентов);

— роман-эпопея Мухтара Ауэзова «Путь Абая» (45% голосов);

— сказочный герой Алдар-Косе (14% опрошенных);

— литературное произведение «Кочевники» (9% респондентов).

Самые популярные блогеры и источники получения информации

В результате исследования также выяснили, какие источники информации самые популярные у казахстанцев. Как выяснилось, прежде всего это различные интернет-источники, и только потом всевозможные традиционные СМИ. По мнению экспертов, именно они сейчас в основном формируют мнение казахстанцев.

По мнению аналитиков, аккаунты известных казахстанских персон пока еще не набрали той мощи, как например, в соседних странах СНГ. Но если посмотреть с точки зрения возрастных категорий, то можно заметить, что среди возраста 14-19 лет этот источник набирает вес. При этом телевидение, форумы-блоги и аккаунты известных персон в этой возрастной категории, практически, уже на одном уровне конкурируют. Для определенной возрастной аудитории телевидение всё ещё остаётся очень важным источником информации. Однако, при этом нельзя не заметить, что радио и печатные СМИ практически изживают себя.

Также было выяснено, кто из селебрити, блогеров и инфлюенсеров популярен среди казахстанцев.

Наибольшее количество упоминаний имеют именно те блогеры, которые больше рассказывают о саморазвитии и предпринимательстве. А это значит, что казахстанцам очень близка эта тема и они хотят стремиться именно к такому образу жизни, — заметила Наталья Оспанова.